MERCADEO
Manuel Peta Rivero y Hornos, presidente y director general creativo de Human Full Agency
29 de enero de 2013
Rivero y Hornos: La relación conjunta (teleserie-anunciante-audiencia) provoca el efecto lovemarks
Hay muchos trabajos buenos en publicidad. Latinoamérica está cada vez más fuerte. En el caso de Argentina, siempre es candidata a ganar en todos los festivales. Quizás le cuesta más en algunas categorías, pero siempre hay países que se destacan más.Sobre la importancia que tiene la TV paga en el plan de comunicación de una marca, pienso que ha tenido un incremento en la inversión publicitaria, ya que además este servicio otorga diversidad de público, pero además allí encontramos el target que estamos buscando.Incluimos siempre a la TV paga en una campaña, nutriéndola con cápsulas, contenidos en programas, y eventos que permiten interactuar a nivel social e incluirlo luego como contenido de programación. La variedad es grande dependiendo de la oferta de programación y de ver a dónde queremos apuntar.La TV paga forma parte de un mix de medios, y siempre la relacionamos con algo como herramienta. Por ejemplo, las marcas toman valor con grandes teleseries, tales como Dr. House, Friends o Seinfeld, donde se pauta conociendo el tipo de audiencia. Estas promociones generan engagement.La relación conjunta (teleserie-anunciante-audiencia) provoca el efecto lovemarks, creando el éxito de la marca. Una idea se transforma en gran idea cuando puedes envolver al consumidor.
Diario de Hoy
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